Nejslavnější firemní logo všech dob byl navržen 21 ročním studentem Za 35 dolarů.

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 09:11

Představ si toto: Rok je 1971. Jste 21letý student na Portlandské státní univerzitě, který dokončil studium grafického designu. Jednoho dne se k vám může obrátit profesor účetnictví s potenciální volnou pracovní příležitostí. Mimo výukové účetnictví také tento vousatý mladý profesor provozuje malou firmu ve svém volném čase Sportovní modrá páska. Modrá stuha Sports se účtuje jako "atletická obuvnická společnost", ale převážně předávají dovážené boty z Japonska. Vzhledem k tomu, že jste student grafického designu, profesor vysvětluje, že jeho společnost se chystá změnit své jméno a hledá někoho, kdo by přišel s novým firemním logem.

Kolik byste účtoval? $100? $200? $500? $1000?

Vezměme si vysoké číslo, 1000 dolarů. Dokonce i v roce 2014 by to asi znamenalo pro jednu jednoduchou práci na volné noze úžasný výdělek. Zvláště pro vysokoškoláky. Takže navrhneme logo a vyhrajeme 1000 dolarů. Jste zaplaveni pivem a pizzí po dobu nejméně několika měsíců. Slam dunk. Rychle vpřed o pár let … Jak byste se cítili, kdyby se tento návrh $ 1000 stal nejslavnějším korporátním logem všech dob a jedním z nejrozšířenějších symbolů na planetě ??? Litovat? Hrdost? Směs obou?

Na planetě je jedna osoba, která přesně ví, jak tento scénář cítí. Její jméno je Carolyn Davidson a v případě, že jste se na to nedostali, ten účetní profesor zpět v Portlandském státě, nebyl nikdo jiný než budoucí multi-miliardář Phil Knight. Jeho společnost Blue Ribbon Sports bude brzy známa jako Nike a Carolynův návrh bude brzy známo jako Swoosh. Oh, a btw Carolyn neúčtuje 1000 dolarů. Nebo 500 dolarů. Nebo dokonce 100 dolarů. Když zjistíte, kolik jí bylo skutečně zaplaceno, můžete se rozptýlit. Naštěstí tento příběh má šťastný konec …

Všechno, co jsme právě popsali, je přesně to, co se v roce 1971 odehrálo v Portlandu. Phil Knightová se Carolynovi skutečně přiblížila poté, co zaslechl, že si stěžovala kamarádovi, že si nemůže dovolit učit se olejomalba. Knight řekl:

' Promiňte, ty jsi ten, kdo si nemůže dovolit vzít olejomalbu?'

Knight pak vysvětlil, jak jeho biznis, Blue Ribbon Sports, hledal grafického designera na částečný úvazek, který pomůže vytvořit grafy a grafy pro nadcházející setkání se skupinou japonských manažerů. V té době společnost Blue Ribbon převážně prodávala boty vyrobené japonskou atletickou společností nazvanou Onitsuka (dnes známá jako ASICS). Knight nabídl zaplatit Carolynovi 2 dolary za hodinu, aby vytvořil grafy a grafy. Tato první práce na volné noze vedla k několika dalším …

Nakonec smlouva s modrou stuhou s Onitsukou zničila a pak vypršela úplně. Naštěstí v tomto bodě Philův spoluzakladatel, kolega z Oregonské univerzity a trenér Bill Bowerman navrhoval své vlastní boty, které by společnost mohla prodávat přímo spotřebitelům. Bowermanova nejslavnější včasná inovace používala vaflovou žehličku své ženy k vytvoření lehké gumové podrážky, která uchopila trať lépe než kterákoli jiná obuv v té době.

Když dohoda Onitsuka zemřela, Phil Knight rozhodl, že Modrá stuha musí být znovu označena novým názvem a lesklým novým logem. Knight chtěl zavolat firmě " Rozměr 6", ale bývalý zaměstnanec navrhl, aby používali jméno" Nike"Nike je řecká bohyně vítězství.

Pro logo bylo jediným instruktem, které Knight dal Davidsonovi, že by měl přenášet pohyb a nemohl vypadat příliš jako tři pruhy Adidasů, Pumaův puma nebo Onitsukův tygr.

Cena obou stran se dohodla na logu? 35 dolarů.

Dovolte mi to opakovat. Carolynovi Davidsonovi bylo zaplaceno 35 dolarů na to, aby se nakonec stalo nejslavnějším logem všech dob.

Carolyn okamžitě odešla do práce a připravila se na stovky nápadů. Poté, co se tři týdny odhodila, zúžila své šest favoritů a ukázala jim malé skupině Nike. První reakce nebyly přesně pozitivní, ale čas byl podstatný, takže Phil se usadil na černém křivém logu, které Carolyn nazval " Swoosh"Philova přesná reakce byla:

' No, nemám to rád, ale možná to bude na mě růst.'

Jak všichni víme, Nike se nakonec stane jedním z největších a nejúspěšnějších firem na světě. A na cestě, Carolyn je 35 dolarů na volné noze by se stal jedním z nejslavnějších symbolů na světě. Nike vyšla na veřejnosti 2. prosince 1980 a okamžitě obrátila Phil Night a jeho vedoucí pracovníky do multi-multi milionářů. Dnes stojí za to Phil Knight 19,2 miliardy dolarů. Takže je Carolyn Davidson hořkou, že se nedostane lepšího obchodu ??? Nike se naštěstí postarala o ni …

Tři roky poté, co byla zveřejněna, byla Carolyn pozvána zpět do ústředí společnosti, aby obědvala s Phil Knight a prezidentem společnosti Bob Woodell. Když se Carolynová objevila, zjistila, že oběd je ve skutečnosti velkou večírek na její počest. Na večírku jí Phil představil zlatý prsten ve tvaru Swoosh, který byl zdoben malým diamantem v křivce loga.

Jak Davidson začal plakat štěstím, podal jí Bob Woodell obálku. Obálka obsahovala 500 akcií společnosti Nike. V té době Nike obchodovala za 17 dolarů za akcii, což znamenalo dar 8500 dolarů (což je po úpravě inflace v hodnotě 20 000 dolarů).A zatímco to nemusí vypadat hodně, Carolyn nikdy neprodával jediný podíl. Rychle dopředu tři desetiletí a akcie společnosti Nike měly čtyři rozdíly 2-1. To znamená, že Carolynových původních 500 akcií je nyní 8000 akcií. Dnes Nike uzavřela za 72 dolarů na akcii, což znamená, že Carolynův podíl dnes stojí za to $586,000!

Carolyn absolvovala stát v Portlandu v roce 1971 a pokračovala v práci v Nike až do roku 1976. Poté opustila společnost, aby se stala zaměstnancem na plný úvazek a na volné noze. Nedávno odešla do důchodu a nyní se dobrovolně věnuje místnímu domu Ronalda McDonalda v Portlandu. Když se OregonLive.com nedávno dostala do Carolyn, požádali ji, co si dnes myslí o Nike Swoosh. Ona odpověděla:

' Líbí se mi to. Opravdu to dělám. Nikdy mě neunaví, když se na to podívám.'

Mluvit o logách …

Vím, o čem myslíš. A co ikonické Celebrity čisté hodnoty prasátko logo ?? !! Odkud to pochází?? No, už se necítím. V říjnu 2009 byl CelebrityNetWorth jen vedlejším projektem, se kterým jsem v noci přišla, když jsem se vrátil domů ze své denní práce. Jméno domény tehdy bylo skutečně www.celebnetworth.com protože www.celebritynetworth.com byla pořízena. Když jsem měl nápad na místo (což je mnohem delší příběh, který budu říkat jiný čas) jsem zaplatil designéra Elance.com v Indii $200 abych přišel s něčím jednoduchým, s čím bych mohl hrát. Právě to přišlo a jak vypadalo CNW za prvních šest měsíců, které existovalo:

Ano, to bylo hrozné, ale bylo to také velmi funkční a dovolilo mi, abych zjistil, zda má tato myšlenka nohy, aniž by mi investovala své životní úspory (3000 dolarů v té době). Po několika měsících se zdá, že tato myšlenka měla určitý potenciál, takže jsem se rozhodl, že je čas uhradit vyšší kvalitu návrhu. Najala jsem si v Texasu návrháře s názvem Nick, který řídí společnost s názvem Myslete čtyři grafický design z Houstonu (doporučujeme jim, pokud jste na trhu pro návrháře). Nalezl jsem Nick, protože byl profilován na blogu designu wordpress, který jsem několikrát navštívil. Našla jsem jeho webové stránky a poslala jsem studenou e-mailovou žádost o nabídku. Cena, na které jsme se dohodli, je 900 dolarů. Zhruba 1/3 mého čistého jmění v té době.

Jediný příkaz, který jsem dal Nickovi, bylo, že jsem chtěl, aby pozadí bylo bílé a chtěl jsem obrovské vyhledávací pole v horní části každé stránky. Neřekla jsem o logu nic, protože jsem o tom nikdy ani neuvažoval. O dva týdny později se Nick vrátil s tím:

Bez jakéhokoli důvodu to nakonec skončilo jako jediný projekt, na kterém Nick pracoval pro CNW. Myslím, že byl opravdu zaneprázdněn jinými věcmi a já jsem opravdu nepotřeboval nic jiného, co by bylo navrženo na další rok nebo dva. Bylo to asi čtyři roky od doby, kdy jsem slyšel od Nicka, doufám, že se mu daří dobře! Poslední naposledy jsme mluvili ráno po tom, co Tosh.0 náhodně udělal veselý pětiminutový segment o CelebrityNetWorth. Dokonce jsem ani nevěděl, co se stalo, dokud jsem Nicku neviděl příští ráno e-mail:

' Viděl jsem segment na Tosh.0 o Celebrity Networth !!! Bylo to šílené. Sledoval jsem televizi a pak ukázali logo, které jsem udělal! Vsadím se, že to bylo pro vás 100x chladnější, ha. Gratulujeme muži, to je opravdu úžasné.'

Takže to je příběh našeho prasátko. Jednoho dne, kdyby mě CNW změnil na miliardáře, možná najdu Nicka a hodím mu dva mlýnky

Post script:Odeslal jsem Nick odkaz na tento článek pozdě včera v noci pomocí e-mailu, který naději ještě kontroloval, a on jen napsal zpět! Možná najdeme něco společného teď. Nick mu vhodně ukončil: " Je to doufání, že CNW z vás dělá miliardáře 😉'