Bude Adidas někdy schopen se dostat do Nike?

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 09:11

Nezáleží na tom, jaký je váš názor na tenisky, není jedno, že Nike úplně dominuje na trhu tenisky. Nike má obrovský podíl na trhu s obuví ve Spojených státech o 48%, zatímco podřadné zbraně se dostaly na druhou stranu s tržním podílem 9,2% a Adidas na třetím trhu s 8,7% podílem na trhu. Zatímco Adidas stále zůstává nejvyąąí značkou sportovních oděvů (kromě obuvi) na světě, v posledních letech neustále ztrácela obrat na trhu obuvi v USA, pravděpodobně v minulém roce zasáhla svůj nízký bod. překonal německou společnost za druhý podíl na americkém obuvi. Prostřednictvím nejrůznějších kroků, které společnost Adidas uskutečnila v tomto roce, se společnost snaží soustředit se na kolektivní uvědomění spotřebitelů v USA. Ale bude to stačit?

Předseda skupiny Adidas, Mark King, uvedl na začátku letošního roku, že společnost má za cíl podepsat více profesionálních sportovců značky, a to ve snaze vyvinout efekt, který nakonec vyústí ve více dětí, které kupují zařízení Adidas. Zdá se, že společnost na tento plán uvízla a v letošním roce došlo k řadě zásadních opatření.

V loňském srpnu společnost podepsala strážce Jamese Hardena Houstona Rocketsa na masivní 13-leté, 200 milionů dolarů. V září společnost podepsala Green Bay Packers quarterback Aaron Rodgers k fotbalové dohodě. A na začátku tohoto týdne bylo oznámeno, že Adidas podepsala šestiletou dohodu s hvězdou Pittsburgh Penguins Sidney Crosby, která údajně získá jednorázový šampión Stanley Cupu mezi 1 milionem dolarů a 1,5 miliony dolarů ročně. Toto trio podpisů páru Adidas se třemi špičkovými sportovci v jejich příslušných sportů, pohyby, které téměř nepochybně pomůže zvýšit povědomí o značce s americkými spotřebiteli. Ale bude to znamenat, že společnost Adidas vydělává peníze a zvyšuje svůj podíl na trhu?

Co se týče obuvi, basketbalové tenisky jsou hotovostní krávou pro tenisky. Fotbalové míče jsou obecně zakoupeny jen těmi, kteří hrají fotbal, což výrazně omezuje potenciální příjmy firem zaměřených právě na tento trh. Totéž platí pro hokejové vybavení. Basketbalové tenisky jsou však dalším příběhem. Od té doby, co se linka Air Jordan narodila před třiceti lety, jsou basketbalové boty považovány za mnohem víc než jen výkonnostní vybavení. Jsou to módní kusy; vysoce oblíbené módní kousky v případě tenisky, jako je Air Jordan, podprsenka značky LeBron James a boty značky Kobe Bryant. Adidas se snaží soutěžit v tom prostoru, prostoru, kde ztrácejí a ztrácejí velké. V roce 2014 prodal Nike podpisovou obuv značky LeBron James ve výši 340 milionů dolarů. Naproti tomu podpisová obuv Adidas (předchozí) basketbalový plakátový chlapec, Derrick Rose, prodal poměrně mizerný 32 milionů dolarů. Navíc boty značky Nike a Jordan značky Kobe Bryant, Kevin Durant a Chris Paul prodávají víc než boty značky Derrick Rose.

S Jamesem Hardenem se Adidas snaží nejen využít basketbalovou výkonnost rovnice, ale i trh "životního stylu". James Harden je dobře známý svou jedinečnou a excentrickou atmosférou, a proto se společnost pravděpodobně domnívá, že mohou vytvořit vítězný vzorec, který by konkuroval úspěchům Under Armor a Nike. Bez ohledu na to, zda vzorec bude fungovat, bude pouze čas, ale zdá se, že společnost se pohybuje správným směrem.