Shaquille O'Neal Jen udeřil hlavní úlohu prodat práva k jeho jménu a obrazu ve věčnosti!

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 09:11

Po stopách kolegů sportovních hvězd, jako je John Madden a George Foreman, legenda NBA Shaquille O'Neal právě udělala velkou dohodu o prodeji životních marketingových práv jeho jménu a obrazu. Než se dostanete nadšení, přesná částka, kterou prodal, ještě nebyl odhalen. Jak píšu, výzkumný tým společnosti Celebrity Net Worth provozuje všechny naše sportovní obchodní zdroje, aby získal toto číslo - nebo přinejmenším odhadovaný rozsah. Mezitím se zde stalo:

Shaq udělal dohodu se společností známou jako Authentic Brands Group. Autentické udělala podobné dohody s mnoha celebritami (nebo jejich majetky), nejvíce pozoruhodně: Marilyn Monroe, Michael Jackson, Elvis a Muhammad Ali. To, co tato dohoda znamená, je, že Authentic nyní v podstatě vlastní Shaqův obraz a jméno. Autentické bude řídit vzhled Shaqova jména a podobnosti na zboží a v různých dalších propagačních akcích a podporách po celém světě. Ale na rozdíl od většiny obchodů Autentické značky - kde celebrita má málo nebo žádnou roli v rozhodování o značkách - Shaq bude ve skutečnosti i nadále úzce zapojen do společnosti a bude mít slovo v tom, co schvaluje.

Před dnešní monumentální dohodou bylo Shaqovo čisté 350 milionů dolarů. To zahrnuje 292 milionů dolarů platu na soudu během jeho kariéry NBA před zdaněním a zhruba 300 milionů dolarů, které získal ze soudu v posledních několika desetiletích. A na rozdíl od většiny sportovců, jeho doložení peníze se v době odchodu do důchodu vůbec nezhoršilo. V roce 2015 získal Shaq trochu více než 20 milionů dolarů a schválil společnosti jako Icy Hot, Arizona Beverages, Buick, Gold Bond, Dove a mnoho dalších.

Snad nejvíce působivě, během své kariéry, Shaq vyvinul velké úsilí, aby podpořil výrobky, které jsou dostupné pro každodenní lidi. Jeho řada obuvi prodává 20 dolarů u Wal-Mart; v minulém roce prodal více než 2 miliony párů. Jeho obleky prodává za Macy's za méně než 300 dolarů, což je značně pod průměrnou maloobchodní cenou srovnatelného produktu. Shaq dokonce má za sebou cenově dostupné šperky v Zales, přičemž každý kus přichází s cenou v ceně $ 100 - 500 dolarů.

Když komentoval svou celkovou strategii značky a rozhodl se soustředit se na cenovou dostupnost, Shaq dnes řekl následující:

' Můj táta mi jednou řekl: "Pamatujte si, že je víc než my". A tím tím myslel, že je méně milionářů a bohatých lidí, než jsou chudí lidé. Mnoho lidí si nemůže dovolit boty ve výši 150 dolarů, a to se mnou přilepilo.'

Tato rada skutečně dopadla domů na osudný den koncem devadesátých let, kdy byl Shaq stále ve smlouvě s Reebokem. Jednoho dne, když spolu se svými spoluhráči Orlando Magic dokončili cvičení, obrátila se žena k Šachovi a požádala, aby s ním promluvil. Ukázalo se, že tato žena byla matka, která si nemohla dovolit koupit si pár svých bot za svého syna. Když jí slzy proběhly po tvářích, žena s ním prosila:

' Proč žádný z vás ze synků nevyrobí cenově dostupné tenisky ?!'

Shaq odpověděl:

' Neurčím ceny. To je práce Reebok.'

Pak se pokusil ženě dát 200 dolarů v hotovosti, ale odmítla a vyrazila.

Tato událost navždy změnila Shaquille O'Neal. Když jeho smlouva Reebok vypršela v roce 1998, Shaq nepodepsal novou smlouvu o obuvi s žádnou společností. Místo toho vyšel ven a vyrobil vlastní boty. A místo nabíjení obvyklého $150 – $200 za pár bot, Shaq si cenil tenisky $40 a prodal je u společnosti Payless. Dosud se Shaq prodal více než 100 miliónů páry svých bot s nižšími cenami.

Takže, jak velká by mohla být tato dohoda?

VELMI, VELMI VELKÉ. Pro srovnání, v roce 2004, EA zaplatila John Madden 150 milionů dolarů za právo užívat své jméno a podobu ve své videohře navždy. Madden také získává 2 až 3 miliony dolarů za rok. V roce 2001 prodal George Foreman své jméno společnosti, která vyráběla své slavné grilování za 137,5 milionu dolarů.

Ale je velmi pravděpodobné, že Shaq prodal své jméno autentickému WAYu více. Mějte na paměti, že obchody Madden a Foreman byly oba související pouze s jedním produktem. Shaqovo jednání je za to, že se jeho jméno a tvář objevují po zbytek věčnosti. Dohoda společnosti Shaq se pravděpodobně blíží odhadované celosvětové dohodě o prodeji ve výši 1 miliardy dolarů, kterou LeBron James právě podepsal s firmou Nike. Možná ne celá miliarda, ale určitě obrovské množství peněz. Je také velmi možné, že Shaq si ponechá nějaký kapitálový podíl ve svém vlastním jménu, takže může jen sedět a provádět hotovostní kontroly navíc k paušální částce, zatímco ostatní lidé odtud řídí loď.

Ať je to velká dohoda, gratulujeme Shaqovi. Je zřejmé, že jde o dobré věci, které se dějí dobrým lidem!