Pamatuj na Wendyho zakladatele a Pitchmana Davea Thomase? Chybí nám jeho televizní reklamy! Jaká byla jeho hodnota?

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 09:11

Po desetiletí byl okouzlující a snadný chlapík, který nám připomíná všechny naše otce nebo dědečky Dave Thomas, pitchmanem pro Wendyho. Byl zakladatelem hamburgerového řetězce a využil svého čistého řezu a zdravé osobnosti, aby mluvil o svém podnikání. Jeho reklama pro Wendyho byla přísná a apelovala na dospělé proti svým konkurentům se zaměřením na kreslení dětí, aby přesvědčili rodiče, aby je vzali na McDonald's za Happy Meal atd. Thomas je Guinnessova kniha držitelů světových rekordů pro nejdelší televizní kampaň zakladatelem společnosti. On se objevil ve více než 800 Wendy reklamách od roku 1989 k těsně před jeho smrtí.

Thomas zemřel v roce 2002 ve věku 69 let v důsledku rakoviny jater. Dnes Wendy někdy používá karikaturu svého zakladatele v reklamě, balení a značkování. To byl plán, který byl založen před Thomasovou smrtí, když souhlasil s tím, že společnosti poskytne "celé právo, titul, zájem a vlastnictví v Thomase Persony." Podívejme se, jak se Dave Thomas stal nejoblíbenějším pitchmanem v reklamní firmě.

Thomas se narodil v roce 1932 v Atlantic City. Jeho matka byla mladá, nesezdaná žena, kterou nikdy nevěděl. On byl přijat, když on byl šest týdnů starý Rex a Auleva Thomas. Jeho matka zemřela, když mu bylo pět, a Thomas skončil se stěhováním po celé zemi se svým adoptivním otcem při hledání práce. On také ztratil dvě nevlastní matky do 10. roku. Strávil kus jeho dětství v Kalamazoo, Michigan se svou babičkou. Během svého dospělého života připsal babičce, že je učí, že má důležitou službu, a že s ostatními zachází s respektem.

Thomas získal své první zaměstnání ve 12 letech ve skvělé jídelně restaurace Regas Restaurant v Knoxville, Tennessee. Když mu bylo 13, zjistil, že byl adoptován. Ve věku 15 let byl ve Fort Wayne, Indiana a pracoval v restauraci Hobby House. Když se jeho otec znovu chystal přestěhovat, Thomas se rozhodl zůstat ve Fort Wayne. Vyřadil ze střední školy, aby pracoval na plný úvazek v restauraci. Thomas by nakonec získal svůj GED v roce 1993, ve snaze nepřimět děti, aby opustili střední školu v pokusu napodobit jeho úspěch.

V roce 1950 se Thomas dobrovolně připojil k armádě, když vypukla korejská válka. S jeho zkušenostmi v restauraci byl poslán do Německa jako seržant nepořádky, který zodpovídal za denní jídla 2000 vojáků. Nakonec vstoupil do hodnosti seržanta. Byl propuštěn v roce 1953 a vrátil se do Fort Wayne, aby se znovu vrátil do své práce v Hobby Houseu.

V polovině padesátých let přišel do Fort Wayne plukovník Harland Sanders, který se snažil nalézt lidi, kteří by prodali Kentucky Fried Chicken franchises. Thomas byl zodpovědný za přesvědčení majitelů Hobby House, aby KFC odjeli a tato rodina nakonec vlastnila spoustu licencí KFC po celém Středozápadě.

Thomas pracoval s firmou Sanders, aby udělal Kentucky Fried Chicken výhodnější a dal mu uznání značky. Thomas navrhl, aby Sanders omezil nabídnuté položky menu a soustředil se na podpis. Tomáš byl také zodpovědný za to, že se Sanders objeví ve svých vlastních reklamách. V polovině šedesátých let rodina, která vlastní Hobby House, přivedla Thomase zpět, aby jim pomohla otočit čtyři neúspěšné obchody KFC v Columbusu, Ohio. V roce 1968 je obrátil a prodal svůj podíl zpět do společnosti Sanders za více než 1,5 milionu dolarů (dnes je 10,7 milionů dolarů, upravených o inflaci).

Poté, co prohlásil, že nemůže najít dobrý hamburger, Dave Thomas otevřel Wendy's 15. listopadu 1969 v Columbusu v Ohiu. On jmenoval restauraci po jeho osmileté dceři Melinda Lou. Získala přezdívku Wendy kvůli své neschopnosti říci její vlastní jméno ve velmi mladém věku. Wendy začala franšízovat v roce 1972 s prvním franchisorem v Indianapolis. V témže roce začala společnost vysílat své první reklamy, které místně propagovaly své kvalitní ingredience. Do roku 1978 měl řetězec 1000 restaurací.

V pozdních sedmdesátých a počátcích osmdesátých let se tržby snížily na konkurenčním trhu rychlého občerstvení v té době. To vedlo k tomu, že společnost zahájila svou nezapomenutelnou kampaň "Kde je hovězí maso" s oktopavoukovou herečkou Clarou Pellerovou. Tato reklamní kampaň, která byla zahájena v lednu 1984, způsobila, že Wendy je vnímavým vnímáním doby. Kampaň byla pozastavena o něco víc než o rok později, když se Peller objevil v obchodní špagetové omáčce pro Prego s tím, že našla hovězí maso.

Thomas odstoupil od každodenních operací Wendyho v roce 1982. Nicméně, v roce 1985, po neúspěchu s jejich reklamní kampaní, byl přesvědčen, že se vrátí a vezme aktivní roli u Wendy's. Thomas se začal chovat jako PR člověka značky, navštěvoval franšízy a mluvil o svém životě a pracovití, až po zemský život. V roce 1989 začal svou dlouhou roli mluvčí Wendyho TV. V roce 1990 značka přidala nějaký humor Thomasovým televizním reklamám. Stal se rodinným jménem s jeho relatable, folksy způsobem a kampaň se stala více populární a lepší výkon než neslavný "Kde je hovězí maso?" kampaň.

Reklamy společnosti Thomas byly pro Wendyho herní měnič. V každé reklamě hrál ve společnosti. Během devadesátých let průzkum společnosti zjistil, že 90% Američanů ví, kdo je Thomas. V roce 2010 Wendy Thomas následoval kroky otce a začal se objevovat v reklamách pro společnost podobně jako její otec.

Jeho přijetí ho vedlo k tomu, že se stalo známým obhájcem adopce. Založil Nadaci Davea Thomase pro přijetí v roce 1992.Nadace se věnuje hledání milující rodiny pro každé dítě v pěstounské péči, které čeká na přijetí. Je to jediná národní nezisková charita v severní Americe, která se věnuje hledání trvalých domovů pro děti v pěstounské péči. Wendy Thomas pracuje na správní radě nadace. Tomáš také byl nedílnou součástí vytváření programu zaměstnaneckých výhod pro přijaté lidi. Prezident George Bush jej jmenoval národním mluvčím v otázkách adopce.

Dave Thomas se oženil se svou manželkou Lorraine již 47 let. Pár měl pět dětí. Kromě své nejmladší dcery Wendy mají další tři dcery a jednoho syna.

Dave Thomas měl v době své smrti čistou hodnotu 250 milionů dolarů.