Zatímco Red Bull vám dává křídla, dali mu Dietrich Mateschitz 8 miliard dolarů

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 09:11

Co je to první věc, která vás napadne, když si myslíte červený býk? Smrt, která vyvrací extrémní sportovní kousky? Budete se probouzet s bičujícím srdcem, když pijete pár barů Red Bull a Vodky? Formula 1 závodění? Red Bull Flugtag? Nebo snad slavná fráze firmy "Red Bull vám dává wiiiiiiiiiings!"? Kursy jsou, pokud jste dnes v rozvinutém světě ptali docela málo lidí, a on nebo ona by okamžitě poznala Red Bull a možná dokonce spotřebovala jeden z nejslavnějších energetických nápojů za poslední pár dní (nebo hodiny). 25 let po zahájení rakouského podnikatele Dietrich Mateschitz je dnes Red Bull jednou z nejúspěšnějších nápojových společností na světě. V roce 2012 prodal Red Bull více než 5,2 miliardy plechovek ve 165 zemích, které generovaly přibližně 6,5 miliardy dolarů v příjmech. Možná nejvíce pozoruhodně, společnost nebyla zahájena jedním z nejvýznamnějších konglomerátů nápoje (Coca-Cola nebo Pepsi) s neomezeným marketingovým a výzkumným rozpočtem. Naopak, Dietrich Mateschitz měl v úmyslu vytvořit Red Bull, aby vyléčil svůj jet lag po služební cestě do Thajska v roce 1982. Dnes je nejbohatší osobou v Rakousku s osobní čistou hodnotou 8,1 miliardy dolarů! Toto je příběh, jak nám Red Bull dal křídla a dal Dietrichovi obrovské bohatství.

Dietrich Mateschitz se narodil 20. května 1944 v Sankt Marein im Murztal ve Štýrsku v Rakousku chorvatské rodině. Oba rodiče byli učitelé základních škol a oddělili se, když byl Dietrich velmi mladý. Mateschitz nebyl nejvhodnějším studentem, nebo si možná opravdu užil čas na vysokou školu, protože mu trvalo deset let, než absolvoval VŠE ve Vídni. V roce 1972 absolvoval marketingový titul. Během vysokoškolského studia pracoval jako inženýr lyžování, aby zaplatil za prodloužený čas získáním bakalářského titulu.

Mateschtizovo první zaměstnání po vysoké škole bylo v Unileveru, kde byl zodpovědný za uvádění různých značek detergentů na trh. Odtud se přestěhoval do německé kosmetické společnosti Blendax (nyní součásti společnosti Procter & Gamble), kde pracoval na marketingu zubní pasty značky. Během svého času v Blendaxu měl Dietrich životně proměnlivý zážitek. V roce 1982 cestoval Dietrich do Thajska na služební cestu do Blendaxu. Na této cestě byl Dietrich neustále pod tlakem tryskové nohy. Během důležitých schůzek nemohl zůstat vzhůru a nemohl usnout za rozumnou hodinu v noci. V určitém okamžiku během tohoto výletu se Dietrich střetl s jetovým zpožděním barmanem v hotelovém baru, kde pobýval. Co se stalo později, nakonec změní Dietrichův život a postaví ho na cestu k tomu, že se stane multi-miliardářem (doufám, že se mu barman dobře hodil!).

Místo toho, že Dietrich nalil kávu, hotelový barman nabídl rackově zaostal rakouský nápoj s názvem Krating Daeng. Krating Daeng, poprvé představený v Thajsku v roce 1976, je sladký, ne-uhličitý energetický nápoj, který byl prodáván převážně v jihovýchodní Asii. Nápoje jsou vyrobeny z vody, třtinového cukru, kofeinu, taurinu, inositolu a vitamínů B. V té době byl nápoj viděn jako něco, co dělníci nižší třídy používali, aby zůstali vzhůru. Primárním spotřebitelem byli zemědělci, stavební dělníci a řidiči dálkových nákladních automobilů, kteří museli zůstat vzhůru při dlouhých přesunech nebo po velmi malém spánku.

Poté, co si poprvé popadl Krating Daeng Dietrich, okamžitě pocítil energii a vzbudil. Jeho marketingový mozek okamžitě začal střílet na všech válcích. Jaký byl z tohoto nápoje vyroben? Kdo to vlastnil? Mohla by být znovu zpracována pro více západních chuťových pohárků? Uznávající možnou příležitost Krating Daeng, Dietrich zrušil zbytek svých setkání v Blendaxu a vydal se najít majitele nápojů.

Brzy Dietrich objevil tvůrce nápoje a majitel byl samozvaný thajský miliardář Chaleo Yoovidhya. Poté, co uspořádal schůzku, Dietrich přesvědčil Chalea, že s mnohem westernizovanějším vkusem a marketingovým rozpočtem by mohli být na něco opravdu velkého. Mateschitz a Yoovidhya investovali v nové společnosti 500 000 dolarů. Rozdělila společnost 49/49 se zbývajícími 2% na společnost Chaleo Yoovidhya. Práce se společností T.C. Farmacie, nově pojmenované " červený býk"byla vypuštěna rakouským spotřebitelům v roce 1987. Během pěti let se nápoj rozrostl do středně populárního regionálního nápoje a byl oblíben především v zemích jako je Hungry a Slovinsko.

V určitém okamžiku koncem devadesátých let našel Red Bull svůj celosvětový špičkový bod. A opět Dietrich dluží svůj úspěch barmanovi. Když Red Bull vstoupil na evropské trhy koncem 90. let, nebyl to okamžitý úspěch. Spotřebitelé si mysleli, že plechovky vypadají skvěle, ale průměrný britský bar patron v pátek v noci mnohem pravděpodobněji objednával pivo než nealkoholický "energetický nápoj". To vše se změnilo, když nějaký dlouho zapomenutý brilantní barman vytvořil jednoduchý nápoj: Red Bull a vodku. Vzhledem k tomu, že popularita Red Bull a Vodky se rozšířila po celé Evropě, tak se stala zajímavá pověst. Lidé z celé Evropy začali slyšet příběhy o pití červeného býka a vodky údajně produkovaly stejnou chemickou reakci na mozkovou příhodu jako řada kokain.

Stejně jako značka by pravděpodobně raději nebyla spojena s užíváním tvrdých drog, tato virová pověst brzy pomohla Red Bullu a Vodce stát se nejoblíbenějším nápojem v barech a klubech po celé Evropě.Pokud jste náhodou navštívili bar nebo klub v libovolném evropském městě již v roce 1999, můžete si vzpomenout, že vidíte zadní část každého baru zdobeného stovkami plechovek Red Bull. Byla to všudypřítomná barová výzdoba všude, kam jste šli. Red Bull vstoupil na americký trh v roce 1997, kde zaznamenal téměř stejnou explozi v popularitě. V roce 2003 oba Dietrich Mateschitz a Chaleo Yoovidhya získali více než miliarda bohatství z nápoje (nezapomeňte, že Chaleo byl již miliardář před zahájením společnosti).

V průběhu let se Red Bull rozšířil po celém světě a stal se známý pro své marketingové kousky. Dnes Red Bull vynakládá mimořádnou částku na sponzorství pro extrémní sporty a akční marketingové kousky, jako je nadzvukový skok Felixa Baumgartnera. Tyto události v oblasti public relations pomáhají prosazovat celosvětové povědomí a vztah značky ke všem extrémním a adrenalinovým pumpám. Letecký kaskadérský tým s názvem Flying Bulls byl založen v roce 1999 v Salzburgu v Rakousku, což je doplněk týmu Red Bull ve Formuli 1 a dalších extrémních sportů. Red Bull tým Formule One, mimochodem, získal tři světové tituly "back-to-back-to-back" pod nápisem Red Bull.

Mateschitzova osobní dividenda mimo plat a další výhody v roce 2012 byla 97 milionů dolarů. Je zajímavé, že za všechny investice Red Bull do extrémních sportů a za největší osobní náklady Mateschitze v roce 2012 bylo jeho dárcovství ve výši 92 milionů dolarů na financování výzkumu poranění páteře. Ačkoli má syna, Dietrich Mateschitz nebyl nikdy ženatý. Žije v Salcburku, ale také vlastní ostrov Laucala u Fidži, který koupil za 7 milionů dolarů od rodiny Forbes. V roce 2013 koupil 1,7 milionu dolarů DeepFlight Super Falcon ponorku pro své hosty na ostrově.

Když Chaleo Yoovidhya zemřel v březnu 2012, jeho podíl ve výši 8 miliard dolarů přešel do rodiny. Později ten stejný rok byl jeden z Chaleových vnuků, Vorayuth Yoovidhya, zatčen v Bangkoku poté, co údajně zabili policejního důstojníka se svým Ferrari v hitu a neštěstí. Vorayuth Yoovidhya řídil stříbrný Ferrari, když narazil na policistu motocyklu. Místo toho, aby přestal pomáhat, Vorayuth pokračoval ve svém jízdě, dokud nedosáhl luxusné rodiny své rodiny. V tomto procesu táhl důstojníkovo tělo více než 200 metrů. Teď čelí možnému vězení na 10 let.

Na jasnější poznámku dnes Red Bull absolutně prosperuje. V roce 2013 byl Red Bull k dispozici ve zhruba 165 zemích. Více než pět miliard konvektů bylo spotřebováno po celém světě. Dietrich Mateschitz je nejbohatší osobou v Rakousku s bankovním účtem 8 miliard dolarů. A přemýšlet, nic z toho by neexistovalo bez trochu jet lag a šťastného barmana. Já vážně doufám, že barman dostal obrovský tip nakonec. Nebo alespoň bezplatná nabídka Red Bullu po celý život! Lekce Dietrichova života je jednoduchá: všichni potřebujeme jen oči otevřené pro nové příležitosti, které jsou přímo pod nosem a mohou nám dát křídla!