Jak ztratit 96% vaší štěstí a dostat vystřelil z vlastní firmy: pád dolaru amerického oděvního zakladatele Dov Charney.

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 09:11

Na chvíli se zdálo, že obchody s americkými oděvy se replikují jako Starbucks. Objevili se na rohožích a v obchodech po celém světě a převzali estetické tričko, které Gap vlastnil po celá desetiletí. Po cestě se objevilo spousta obtěžování ohledně zakladatelnosti společnosti Dov Charneyho za nevhodné chování. On údajně si vychutnával chodbu v kanceláři v jeho spodním prádle a mohl mít v rozhovorech práci pohovory. Nebo horší. Bylo to tvrzení, že otevřeně konzumoval kokain před zaměstnanci. A tam byl bizarní příběh o tom, jak údajně uvěznil zaměstnance ve svém domově a považoval ji za sexuálního otroka. Byly zde také hyper-sexuální, hraniční-pedofilní billboardy, které se zdály být omítnuté po celém velkém americkém městě. Tuto společnost jednoznačně provozuje jiný generální ředitel. Generální ředitel, který také jednorázově změnil způsob, jakým se dnes mnozí z nás oblékají. Generální ředitel, který pomohl jeho společnosti, se vydává veřejně na řev na zdraví analytiků z Wall Street. Generální ředitel, který se posadil jako 96% z jeho 700 milionů dolarů + jmění odpařena do vzduchu během několika let.

Na schůzce představenstva amerického oděvu dne 18. června 2014 dostala Dov Charney ultimátum: dobrovolně odstoupit a vzdát se všech hlasovacích práv v akciích, nebo dostat za proklatí. Kdyby souhlasil, že by odstoupil, Charney by obdržel balíček pro odstupné ve výši několika miliónů dolarů a čtyřletý konzumní poradenský koncert. Odmítl nabídku. Tak kdo je Dov Charney? Jak zahájil a v podstatě zničil americké oblečení?

Dov Dovolená byla vždy povaha. Dokonce se pyšně nazýval jiddským podvodníkem. Narodil se 31. ledna 1969 v kanadském Montrealu. Pro střední školu navštěvoval prestižní internátní školu Choate ve Wallingfordu v Connecticutu. Po střední škole, Dov krátce navštěvoval Tufts University, ale nechal spustit velkoobchodní tričku společnosti v Jižní Karolíně. Když se tato společnost dostala do finančních potíží, opustil Jižní Karolínu a založil obchod v Los Angeles.

V LA, Dov se ocitl v centru korejské komunity, která ovládala módní podnikání města. On zahájil American Apparel v roce 1998 a za prvních pět let, společnost byla přísně velkoobchodní podnik. První americká prodejna Oblečení se otevřela na Sunset Boulevard v roce 2003. Byl daleko východně od Sunset Strip, v tehdejším netradičním okolí Echo Parku. Charney zahájila svou maloobchodní činnost jako místo, kde najdou logo bez oděvů vyrobené na místním trhu, nikoliv v obchodech. V éře Juicy Couture to byl nádech čerstvého vzduchu, byť nevýrazného.

Jak jste si možná všimli, v příštím desetiletí se americké oblečení rozšířilo zuřivým tempem. Pracovníci firem v továrnách byli v průměru zaplaceni 12 dolarů za hodinu - což je velkorysé ve srovnání s jinými podniky v odvětví rychlého módu. Vlajková loď, sedmipodlažní, 80 000 čtverečních stop, téměř 100 let stará budova, je největším výrobcem oděvů ve Spojených státech. Přibližně 3 300 zaměstnanců tvoří milion kusů oblečení KAŽDÝ TÝDEN. Vyrábějí vše od značkového ikonického trička až po legíny, šaty, šortky, plavky, ponožky a spodní prádlo v 31 000 stylech, velikostech a duhových barvách.

Efektivita a životní mzdy však nemohly vyvážit špatný tisk, který se zdál být v Charneyově světě. Jedna časně velmi červená vlajka nastala krátce poté, co se otevřela první maloobchodní prodejna. Během rozhovoru s reportérem Jane Magazine jmenoval Claudine Ko, Dov se zeptal Ko, jestli by to bylo v pořádku, kdyby se masturboval. Šokující jí dávala souhlas a dva pokračovali v rozhovoru o americkém oblečení, zatímco se údajně líbil. Charney pak údajně přistoupila k orálnímu sexu se zaměstnanci před reportérem.

Červené vlajky stranou od poloviny roku 2005 American Apparel provozovaly více než 50 obchodů v pěti zemích a generovaly prodeje severně od 250 milionů dolarů.

Mezitím byl Dov zasažen dvěma různými soudními obžalovanými případy sexuálního obtěžování. Jeden byl propuštěn v arbitráži. Druhý, ve kterém bývalý zaměstnanec pověřil, že Charney vytvořila nepřátelské pracovní prostředí, vyústila ve vypořádání ve výši 1,3 milionu dolarů výměnou za žádnou odpovědnost ze strany společnosti. Počínaje rokem 2006 American Apparel začal vyžadovat, aby zaměstnanci podepisovali dokument, který uznává, že společnost je "sexuálně nabitým" pracovištěm.

Když se americké oblečení vydalo v roce 2007, Charney vlastnila 27% společnosti (47,2 milionů akcií). Po prvním obchodním dni stálo Dov v hodnotě 450 milionů dolarů. Wall Street měla pro společnost velké očekávání a během několika málo měsíců se akciová akcie dostala na všechny $15.50 na akcii. Na této úrovni společnost jako celek stojí za to 2,7 miliardy dolarů a Dovův osobní podíl stojí za to 730 milionů dolarů. Charney veřejně prohlásil, že brzy bude nejnovějším miliardářem LA.

Využitím peněz, které byly získány veřejnou nabídkou, od roku 2007 do roku 2008 otevřela společnost American Apparel více než 100 obchodů. Pak udeřila recese. A když ekonomika klesla, lidé si uvědomili, že vynaložení 40 dolarů na levné tričko nemusí být skutečná nutnost. Prodej a cena akcií společnosti začaly klesat.

V roce 2009 společnost American Apparel, která předtím nabízla pracovní sílu přistěhovalců, podstoupila imigrační audit a následně musela propustit více než polovinu svých továrních dělníků. Dalších tisíc dělníků se samo od sebe vzdalo, protože se obávali, že se dostanou do přistěhovalectví. Ztráty zaměstnanců vedly k velkým zpožděním výroby. Věci byly tak špatné, že Charney musela v jednom okamžiku osobně zaručit půjčky na primární prodejní prostory pro nové obchody.

V roce 2013 se společnost pustila do ambiciózního projektu vybudovat automatické distribuční centrum na předměstí Los Angeles. Toto centrum mělo ušetřit společnost 5 milionů dolarů ročně. Zpoždění ve stavebnictví, problémy se softwarem a nedostatečné školení vedly k tomu, že středisko fungovalo efektivně jako obrovská výzva. Objednávky byly nesprávné. Jeden zákazník dostal krabici, která neobsahovala nic jiného než balicí páska.

V srpnu 2013 se Charney přestěhovala do nového zařízení s matrací a varnou deskou. Také měl nainstalovanou sprchu. Charney si myslela, že to prokázalo jeho oddanost společnosti. Představenstvo to vidělo, jak se Charney stává čím dál víc. Problémy v novém distribučním centru skončily ve skutečnosti 15 milionů dolarů společnosti. Aby to bylo ještě horší, byla v dubnu splatná výplata úroků ve výši 13,5 milionu dolarů a společnost neměla dost peněz na pokrytí účtu. Charney byl nucen prodat některé své vlastní akcie, aby pomohl vyhnout se insolventnosti.

Cena akcií klesla z historicky nejvyšší hodnoty 15,50 dolarů zpět o několik let dříve, než pod a $1. Do května 2013 se akcie vklouzly $0.56 cen. Na této úrovni se stalo 27% podíl Dov 23 milionů dolarů. Dole od 730 milionů dolarů. Společnost jako celek odešla z toho, že stojí za to 2,7 miliardy dolarů na zhruba 95 milionů dolarů. Ouch.

Je zřejmé, že změna byla nutná. 18. června Dov odmítl ultimátum strany. Den poté, co byla Charney propuštěna, byli najati strážní strážníci, aby z bývalého zakladatele vyloučili z firemních kanceláří. Přístupové kódy byly změněny a kamery byly instalovány poblíž pro sledování budovy.

Charney odmítal jít tiše. Rada neměla jinou možnost, než vydat vydání, které připravily předem, když uvedl, že Charney byl osvobozen od svých funkcí jako předseda, pozastaven jako generální ředitel a byl oficiálně propuštěn po 30denní čekací lhůtě podle podmínek jeho zaměstnanecká smlouva.

Dov Charney vstoupil do režimu přežití po vystřelení. Vyškrábal se, aby získal peníze a našel nějakou možnost, jak získat jeho společnost zpět. Nakonec uzavřel dohodu s hedgeovým fondem New York nazvaným Standard General. Fond již koupil akcie ve firmě v naději, že bude mít nějaký vliv na směřování často obtížné společnosti. Charney dala standardní kontrolu nad celým svým podílem v americkém oblečení. S tím také dal kontrolu nad jeho budoucností ve společnosti, kterou založil. Navzdory tomu, že společnost Standard General získala akcie a půjčila Charney 20 milionů dolarů na 10procentní podíl na jejich koupi, rada přijala obhajobu, aby Charneymu nikdy nezískala kontrolu. O týden později získali své akcie a využili svůj vliv, aby přinesli nové členy představenstva, vyřešili a opravili finanční prostředky společnosti a otevřeli továrnu v centru města L.A. Charney bude během tohoto období strategickým poradcem. Nová rada určí svůj konečný osud, ale prozatím všechny znaky poukazují na období Dov Charney v Americkém oblečení, které skončilo. Konečně.