Instagram je Kevin Systrom dostane poslední smích (a 1,1 miliardy dolarů čisté hodnoty)

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 09:11

Sociální média jsou relativně nový fenomén, který má velký vliv na životy mnoha lidí. Z MySpace a Friendster zpět v temných věkách na Twitter a YouTube na Facebook a Instagram, dnes je více možností než kdy jindy držet krok se svými přáteli, rodinou a oblíbenými osobnostmi. Nicméně, pokud jste tisíciletí, místo, které se má stát, není Facebook, je to Instagram. Stačí se zeptat Kevina Systrom, spoluzakladatele a generálního ředitele aplikace pro sdílení fotografií s více než 500 miliony členů a 63% všech Millenniálů ve Spojených státech. Systrom ví, co dělá. U 32 let se může počítat i mezi touto generací.

V roce 2005 se Mark Zuckerberg snažil přesvědčit Systrom, aby se vzdálil svého staršího ročníku na Stanfordu, aby přišel na Facebook a vytvořil fotografickou službu pro Facebook. Systrom odmítl a skončil v kavárně, kde kdysi podával kávu Zuckerbergu. Nakonec se Systrom nakonec rozesmál. Facebook získal společnost Systrom Instagram v roce 2012 téměř 1 miliarda dolarů. V té době to mělo 30 milionů uživatelů a Silicon Valley si myslel, že Zuckerberg byl ořech. Dnes má Instagram tolik uživatelů jako Twitter, Snapchat a Pinterest COMBINED - více než 500 milionů - a je jednou z nejrychleji rostoucích platforem všech dob. Společnost Instagram přidala nejnovějších 100 milionů uživatelů za pouhých devět měsíců. Pro Facebook je ještě lepší, že Instagram je také generátorem výnosů. Aplikace přinesla 630 milionů dolarů v roce 2015.

Kevin Systrom se narodil v roce 1983 v Massachusetts. Měl časný zájem o počítačové programování. Jako kluk vytvořil programy, které by přitahovaly své přátele tím, že se objevily, aby se zřítili své účty AOL Instant Messenger. V létě mezi středoškolským a vysokoškolským studiem pracoval Systrom ve starém školním obchodě v Bostonu. To vedlo k jeho krátké kariéře jako DJ. V 17 letech se Systrom otevřel pro skutečné DJy na klubových výstavách v Bostonu. Musel se dostat do klubu kvůli jeho znovu. Systrom odešel do Stanfordu, aby studoval inženýrství a management. Postavil webové programy ve svém volném čase. Jedním z nich byl fotografický web, který založil, aby jeho bratři bratrství mohli sdílet obrázky mezi sebou. To vyvolalo zájem o fotografování. Během svého mladšího ročníku v zahraničí v Itálii představil profesor Systrom Holga - levnou kameru s kulturou následkem svých retro stylových fotografií. Systrom se zamiloval do estetiky fotografií Holga. Podívali se na něj.

Systrom získal stáž v Odeu, startu, který nakonec v průběhu jednoho léta na střední škole způsobil zrodu Twitteru. Vystudoval Stanford v roce 2006 a přistál na Googlu jako vedoucí marketingového manažera produktu pracujícího na Gmailu, Kalendáři Google, Dokumenty a dalších produktech. Byl na Googlu dva roky. Systrom se začal zajímat o aplikace založené na umístění, jako je Foursquare. V roce 2010 založil v roce 2010 mobilní přihlašovací hru nazvanou Burbn. Netrvalo dlouho, než se začal zajímat o myšlenku fotografické aplikace, která dělala jednu jednoduchou věc. Vyvinul si aplikaci, která by překrývala fotografie s holga-inspirovanými čočkami, nazýval tyto filtry čoček. Vytvořil X-Pro II - první filtr - na dovolené v Mexiku. Jakmile se dostal domů, vytvořil další filtry. Dnes je k dispozici více než 20 filtrů. Systrom si pomyslel na své začínající aplikace jako okamžitý telegram, a proto se jmenoval Instagram.

Systrom a jeho spoluzakladatel Mike Krieger pracoval na Instagramu den a noc po dobu osmi týdnů. V noci 6. října 2010 spustila společnost Systrom Instagram a tweeted o nové aplikaci. Téměř 25 000 lidí se přihlásilo do účtu v prvních 24 hodinách služby Instagram. Během devíti měsíců měla aplikace sedm miliónů uživatelů včetně celebrit jako Justin Bieber a Ryan Seacrest. "Instagram" se stalo slovesem.

Klíčem k lepivosti produktu Instagram je, že je intuitivní, umožňuje uživatelům hrát uměleckého ředitele se svými filtry a editačními nástroji. Fotografická fotografie se může pomocí filtru Instagram proměnit v okouzlující fotografii nebo v podmanivé fotografii. Uživatelé aplikace Instagram v průměru utrácejí v aplikaci více než 21 minut a společně nahrávají více než 95 milionů fotografií a videí denně.

Více než jakákoli jiná aplikace, Instagram usnadňuje hledání fotografií a uživatelů, kteří sdílejí vaše zájmy, ať už je to zájem psů nebo piercing. Pokud existuje zájem, je pro něj Instagram na něm umístěn hashtag.

Lepší angažovanost společnosti Instagram mění způsob, jakým podniká určitá odvětví. V roce 2015 představila módní návrhářka Misha Nonoo svou módní přehlídku sbírek na jaře roku 2016 na Instagram, nikoli na módě v New York Fashion Week. Během jejího "InstaShow" mohli uživatelé procházet sbírkou v aplikaci. Místo 20 modelů a drahé sady používal Nonoo tři modely a smartphone. Její "InstaShow" byla hit a vedla větší návštěvnost na její webové stránky, než jakákoli tradiční dráha, která kdy byla. Nejlepší ze všech? Stálo to jen 65% z toho, co by se ukázalo v New York Fashion Week.

Instagramova přitažlivost však jde mimo módu. Změna způsobu reklamy firem také mění. Na app se propagují fast-food giganty a velké banky. Ve skutečnosti více než 200 000 firem inzeruje na Instagram. Před rokem bylo toto číslo v stovkách. Instagramové reklamní kampaně jsou pro inzerenta výherními výhry, jelikož Nielsenova studie zjistila, že odvolání reklam pro sponzorované příspěvky společnosti Instagram bylo 2,8krát vyšší než u tradiční online reklamy. Tento druh zásahu nakreslil TV Land a dům Blues do Instagramu.TV Land propaguje svou show Učitelé. House of Blues používá společnost Instagram k prodeji vstupenek na přehlídky na svém North Carolina místě.

Mark Zuckerberg možná uzavřel smlouvu o životě, když společnost Facebook zakoupila společnost Instagram. Při zpětném pohledu však mohl Systrom udělat nejhorší. Kdyby čekal na prodej, tato akvizice v hodnotě 1 miliardy dolarů mohla být 10 miliard dolarů nebo více. Samozřejmě, výbušný růst společnosti Instagram může být do velké míry také připisován aktivům společnosti Facebook. Ze svých algoritmů do databáze inzerentů na radu od Zuckerberga a vedoucích pracovníků, jako je Sheryl Sandberg, nemůžete skutečně kvantifikovat dopad, který měl na Systrom a růst Instagramu. No, můžete alespoň takovým způsobem Walmart poklepat na Systrom, aby byl členem jejich rady a řídil digitální růst.

Kevin Systrom má čistou hodnotu 1,1 miliardy dolarů (většinou na Facebooku). Naopak, kdyby v roce 2005 přijal nabídku Zuckerberga, byl by bezpochyby velmi bohatý, ale je nepravděpodobné, že by dnes byl miliardářem.