Macklemore věřil v sobě, říkal si hlavní štítky, aby se odskočil, a pak se dostal bohatý na své vlastní podmínky

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 09:11

Když jsem poprvé slyšel píseň "Thrift Shop" od Macklemore, myslela jsem si na dvě věci: 1) Miluju tuto píseň a 2) brzy budu velmi zarmoucen. Rychle dopředu několik měsíců a druhá předpověď se splnila s létajícími barvami. Dnes je téměř nemožné zapnout rádio, aniž byste se dozvěděli, jaký chytlavý hymny proudíte přes reproduktory. Bylo by snadné napsat Macklemorea jako blesk v pánvi, jeden hit zázrak, nicméně, byl jsem nedávno velmi dojem, že se dozví, že ten chlap není žádný vtip. Ve skutečnosti je Macklemore a jeho producentský partner Ryan Lewis vážnou silou, kterou je třeba hovořit v hudebním průmyslu právě teď. Tito dva přitiskli své střední prsty nahoru k hlavnímu proudu průmyslu a stalo se štěstí pro sebe v procesu. Jsou skvělým příkladem toho, že pokud věříte v sebe a pracujete nesmírně tvrdě, můžete své sny splnit a získat velmi bohatý proces. Jak to udělali a proč je hudební průmysl vyděšený jejich domácím úspěchem?

Počátky Macklemore

Macklemore se narodil v roce 1983 v Seattle ve Washingtonu, Washington. Rozvoj hip-hopu získal už v šesti letech poté, co poprvé poprvé zahrál Digital Underground. Tato fascinaci se v době, kdy byl dospívajícím, rozvinula v plný úvazek. Ve věku 14 let začal Macklemore psát vlastní texty. Také kouřil plevel a poprvé pil alkohol. Když nebyl rap, Macklemore pracoval jako bezpečnostní stráž v nápravném zařízení pro mládež a v zoo v Seattlu. V určitém okamžiku v roce 2005 se setkal se svým budoucím producentem Ryanem Lewisem prostřednictvím Myspace. Během příštích několika let duo spolupracovalo nepřetržitě. Bohužel, jak plynul čas, Macklemore také vyvinul vážnější drogový zvyk. Do roku 2008 přistál v rehabilitaci k léčbě některých závažných problémů se závislostmi, konkrétně se týkalo bolesti zabijáka OxyContinu.

Po vyčištění se Macklemore a Lewis vydali na kreativní slzu. Mezi roky 2009 a 2011 vydal duo mnoho samoobslužných singlů a mixtapů na iTunes a různých společenských médiích. Prováděli každé místo, které by je mělo mít, a pomalu postavili malý kultu, a to především na západním pobřeží. Celá jejich práce nakonec vyvrcholila celovečerním albem "The Heist", který byl propuštěn v říjnu roku 2012. "The Heist" debutoval na # 1 na iTunes a # 2 na Billboard Hot 100. Album prodalo téměř 80 000 kopií v prvním týdnu a více než 1,2 milionu dosud bez známky zpomalení. Jediný "Thrift Shop" byl # 1 na Billboard po dobu šesti týdnů po sobě prodal sedm milionů singlů v USA, pět milionů v Austrálii a dva miliony na Novém Zélandu. To bylo také viděno 490 milionů krát na YouTube, což je 14. nejsledovanější video všech dob na tomto webu. Ale možná nejpozoruhodnější skutečnost o Macklemoreovi a Ryanovi Lewisovi je, že to všechno udělali aniž byste podepsali dohodu o prodeji! Mackelmore a Ryan Lewis doslova uvízli prstem v tradičním hudebním průmyslu. Sázejí vše na sebe a dnes těží z výhod.

Zůstat nezávislý

Typicky, když umělec získá popularitu na iTunes nebo na menších hudebních festivalech, podepíše smlouvu s jednou z největších nahrávacích společností. Tyto společnosti pomáhají rozvíjet, propagovat a distribuovat hudbu po celém světě. V prvních dnech byli Macklemore a Ryan Lewis odmítnuty každou nahrávací společností na této planetě. To je přinutilo najít způsoby, jak samostatně uvolňovat a propagovat hudbu. Jakmile získali trochu trakce, nakonec jim někdo zdvořilý, ale do té doby se duo stalo obavami z myšlenky prodávat obrovskou část svého potenciálu za krátkodobou hotovost a pohodlí. Macklemore zpívá o tomto rozhodnutí na trati " Jimmy Iovine"(píseň je pojmenována po hlavě záznamů Interscope, ale není nutně o něm konkrétně):

1. Dáme vám sto tisíc dolarů
2. Po vyhlášení vašeho alba budeme potřebovat peníze, které jste si půjčili
3. Takže je to jako půjčka
4. Půjčka? No tak, ne
5. Jsme tým, 360 stupňů, dosáhneme vašich cílů!
6. Získáte třetinu zboží, které prodáte na silnici
7. Spolu s třetinou peněz, které uděláte, když se vydáte na vaše představení
8. Manažer dostane 20, rezervační agent dostane 10
9. Takže hovno, po zdanění se vy a Ryan rozdělíte o 7%

Macklemore založil vlastní společnost (vhodně nazvaný Macklemore LLC) a rozhodl se vydat The Heist sám. Duo zachytilo šťastnou přestávku, když společnost Miller piva použila svou píseň "Can not Hold Us" v evropské reklamě pro MGD. Macklemore a Lewis nalili 100% svých Millerových peněz na výrobu The Heist a nakonec vyrobili hudební video pro "Thrift Shop". Když přišel čas nalézt distributora pro fyzické (ne-iTunes) alba, najali společnost s názvem Alternativní distribuční aliance (ADA). I když technicky mluví ADA vlastní společnost Warner Music, není to takřka stejné jako distribuce velkého labelu v několika klíčových oblastech. Nejprve ADA neobchoduje umělce. Prostě zasílají záznamy za poplatek.Zadruhé, a to je rozhodující, ADA neposkytuje umělcům žádnou peněžní část, a proto nepřijímá žádný ze zisků z prodeje alba.

Být bohatý

Použijeme několik velmi konzervativních hypotetických čísel. Za předpokladu, že by s uměleckým kontraktem umělec zachoval pouze 20% svých zisků (po marketingových, distribučních a výrobních nákladech). Pokud album stojí 9,99 USD a "The Heist" zatím prodalo 500 000 kopií, typický umělec by činil 1 milion dolarů. Distribuce prostřednictvím ADA, Macklemore a Ryan Lewis konzervativně drží 70% zisku, který se rovná 3,5 milionu dolarů! Za předpokladu, že prodávají 12 milionů singlů po celém světě a drží se 70% zisků to je další 8,4 milionů dolarů. Od vydání alba v říjnu odhadujeme, že jak Ryan Lewis, tak Macklemore více než 10 milionů dolarů kus od prodeje hudby, zboží a turné. A když jsou obyvateli Washingtonu, nemusí platit daň z příjmů státu. Kdyby žili v Kalifornii, jejich daně by byly o 13% vyšší. Můžete vidět, jak se tento nový systém může starat o manažery hudby. Pokud mohou dva chlapci ze Seattlu bušit systém a dělat štěstí podle vlastních podmínek, kdo potřebuje nahrávací společnost?

Deset tisíc hodin

První píseň "The Heist" se nazývá "Deset tisíc hodin". Titul a následné texty odkazují na teorii úspěchu popularizované bestsellerem autorem Malcolm Gladwell. Gladwell projednává teorii ve své knize "Outliers", která se stala mou oblíbenou knihou všech dob. Základním předpokladem desetitisíce hodin teorie je, že trvá tolik času, kdy se cvičí dovednost stát se odborníkem na tom. Jinými slovy, kdybyste trénovali basketbal tři hodiny denně, sedm dní v týdnu, trvalo by to více než 9 let, než se stanete expertem (máte dovednosti na profesionální úrovni). Takže pokud chcete být do NBA do věku 18 let, raději začněte cvičit, když máte 9 let. Další hlavní teorií "Outliers" je, že nikdo se přirozeně nenarodil jako super hvězda, stanete se jednou díky tvrdé práci a odhodlání.

1. Velcí nebyli skvělí, protože při narození mohli malovat
2. Velcí lidé byli skvělí, protože hodně malovali

Macklemore říká, že důvodem, proč je dnes úspěšný jako rapper a střízlivý člověk, je praxe. Spousta praxe a odhodlání po mnoho let. Špatnou zprávou je, že to vyžaduje hodně práce, dobrou zprávou je, že to může někdo udělat. Co myslíte o Macklemoreovi a Ryanovi Lewisovi? Můžete napodobit některé lekce, aby se vaše sny staly skutečností?