Absolutně bláznivé a jednoduché způsoby, jak Nike ztratil Steph Curry

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 09:11

Možná jste si všimli, že Golden State Warriors jsou uprostřed rekordní sezóny. Tým získal více her než kterýkoli jiný tým v historii NBA, Steph Curry udělal více trojic než kterýkoli jiný hráč, a dokonce i když vypadá, že se chystají k potápění, bojovníci najdou způsob, jak vyhraje. Jdou směrem k tomu, že se play-off cítí docela dobře o sobě.

Samozřejmě, že nejsou jediní, kteří mají dobrý pocit z úspěchu. Under Armour, který podepsal Curry smlouvu v roce 2013, je šťastný kdykoli vyhrál Curry a Warriors. Koneckonců Stephův úspěch má přímý dopad na kapsy Under Armor. Případ a bod: Analytik Morgan Stanley minulý měsíc odhadl, že Curry přináší tolik jako 14 miliard dolarův hodnotě do Under Armour. Dovolte mi to opakovat. 14 miliard dolarů.

Přečetl jsem, že odhady ve výši 14 miliard dolarů musí být velmi bolestivé pro vedoucí pracovníky Stephovy bývalé schvalovací společnosti Nike. Zvláště když uslyšíte absolutně šílený a jednoduchý způsob, jak Nike ztratil Steph Curryho do Under Armor.

Pojďme zpět do roku 2013. Vítězové bojovníků právě dorazili na semifinále Západní konference a Curry, který zažil problémy v prvních letech v ligové soutěži, hrál velmi trvanlivých 78 her. Curry nejenže nosila Nike boty od vstupu do NBA, ale také je nosila jako dítě, protože jeho kmotr pracoval pro společnost.

Nike měla obrovskou výhodu také v oddělení obuvi. Podepsali 68 procent hráčů z NBA a více než 74 procent, pokud patříte do skupiny Jordan Brand. A 95,5 procenta trhu spotřebitelských basketbalových tenisků prohlásil Nike v roce 2014.

Možná kvůli jejich obrovskému vlivu v rámci průmyslu Nike pravděpodobně nezačala znovu jednání s Currym stejně vážně, jako by měli. Pro začátečníky prostě poslali marketingového ředitele, aby s ním promluvil, spíše než s někým s trochou síly … jako s generálním ředitelem. Nike si také nebyla jistá, jestli nechá Curry vést klub Nike pro nadcházející hráče. Curry opravdu chtěla provozovat tábor, a to hlavně proto, že se účastnil jednoho, který vedl Chris Paul. Zkušenost pomohla formovat Curryho do osoby a hráče, kterého je dnes.

Toto léto oba Kyrie Irving a Anthony Davis dostali tábory. Curry to neudělala.

Podrobnosti Matter

Odtud se to nestalo mnohem lépe. Dell Curry, Stephův otec, byl na schůzi a byl zklamán, že jeden úředník Nike stále volá Curryho " Steph-on, "(jako chladná verze Steve Urkel) spíše než" Steph-en"Dell byl více odraden nedostatkem opravy, spíše než samotným chybným hlášením. Na vrcholu to všechno bylo, že prezentace Nike PowerPoint představovala jméno snímku Kevina Duranta, což naznačuje, že se prostě recyklují. řekl svému synovi: "Nebojte se vyzkoušet něco nového."

Pro Stepha to byla stejná stará píseň - pochyboval a podceňoval celou svou kariéru. Zoufale chtěl hrát Virginii Tech jako jeho otec. V-Tech řekl Stephovi, že si nemysleli, že je připraven hrát v ACC. Takže Steph navštěvoval Davidsona a vynikal.

Pod brnění udělá krádež

Pod Armourem může poděkovat nedbalému strážci Kent Bazemore za svou investici v Curry. Jako nováček v roce 2012 založil agent Bazemore myšlenku, že v rámci týmu UA bude mít západního pobřeží. Vzhledem k tomu, že největším hráčem v té době byl Brandon Jennings, Under Armor se tomuto nápadu líbilo, neboť znamenalo přiblížit se k Currymu a Klaymu Thompsonovi, oba měli brzy vypršet obuv.

Chcete-li dostat jméno pod brnění před ostatními bojovníky, společnost poslala Bazemore boty a vybavení - hodně bot a vybavení. Bazemore odhaduje, že do svého bytu poslali "19 krabic v první zásilce" a celkem 60 let za celou sezónu. Hráči a zaměstnanci měli také volné vybavení, a Curry a společnost si všimli.

Bazemore, který strávil večer večer v posilovně, jen aby se stal ligou, propojen s Currym, který by také střílel do noci poté, co světla arény zmizela. Oba vyrostli v Severní Karolíně a měli podobnou pracovní etiku. Neublížilo tomu, že Bazemore má neuvěřitelnou, přátelskou osobnost s vítaným úsměvem a láskou k jízdě na 40 mil jízdních kol.

Během natáčení Bazemore pomalu prodával Curryovi myšlenku mít vlastní botu. Dělal sliby, aniž by ve skutečnosti kontaktoval někoho na Under Armour a řekl Currymu, aby se představil jako hvězda společnosti a tvář hry, namísto dalšího rozchodu na žebříčku u Nike.

Bazemore nebyl používán jen Under Armour. Každoročně pravidelně roste šest čísel poté, co podepsal novou smlouvu se společností, která přišla po sezóně, kdy dosáhl pouze 6 bodů za hru. Jeho alma mater, Old Dominion, je nyní také Under Armour škola a Bazemore vybudoval nové cvičné zařízení a poskytl největší dar od sportovce v historii školy.

Ale podepsání Stefa od Nike nebylo slamem. Dokonce i po všech těchto urážkách si Nike vyhrazovala právo přizpůsobit nabídku, kterou Steph obdržel. Pod Armourem nabídl 4 miliony dolarů za sezónu, což téměř zdvojnásobilo nabídku společnosti Nike. Rozdíl byl doslovný penny pro společnost jako Nike. Proč by neměli ryby v polštářkách na pár milionů mrštných dolarů?

Nike prošla. A Steph Curry se stal mužem Under Armor.

Curry podepsala s Armourou z mnoha důvodů, ale ten, který se týká jeho dcery Riley, je pravděpodobně nejroztomilejší. Když jí bylo pouhých rok, rozložil botu Nike, obuv Adidas a botu Under Armor před ní a řekl jí, aby si ji vybral. Hodila boty Nike a Adidas přes rameno a přinesla tenisky Under Armor, Anatomix Spawn, přímo k otcovým rukám. " Tehdy jsem to věděla, "Řekl Steph o okamžiku.

Curry Explosion

Nike, stejně jako zbytek světa, neviděla výbuch Curry. A Nike chléb a máslo byly vždy s velkými atletickými křídly jako Michael Jordan, Kobe Bryant a LeBron James (kteří mají celoživotní obchod s Nike v hodnotě minimálně 500 milionů dolarů). Dlouhý příběh krátký, společnost viděla hodně úspěchů s hráči, kteří lidé jen mohli snít o tom, že se budou dívat a hrát.

To je přesně to, proč se Curry stala tak populární. Ne každý může souviset s dunkingem tak silným, že okraje se ohýbá nebo se tlumí záda. Ale každý si dokáže představit, že se vytahuje z koše 28 stop a zasáhne hru, která vyhrává. Všichni trénujeme, že na našich příjezdových cestách vyrůstáme. Počítáme hodiny v našich hlavách, takže míč tak vysoko, abychom se dostali přes ten imaginární obránce … všichni jsme tam byli. Curry není typickým sportovcem Nike, ale je typický člověk, a to je z něj oba relatable a velmi populární.

A Curry má extrémní loajalitu k Under Armor, podobně jako LeBron dělá s Nikem a Jordanem s vlastní značkou Jordan. Koneckonců, společnost platí všem více, než jejich příslušné týmy dělali, měli nebo vůbec vůbec. Jak LeBron, tak i Curry budou i po odchodu do důchodu pokračovat v obdržení šeků od firem obuvi; Jordan opustil hru před více než deseti lety a stále dělá 80 milionů dolarů za rok z bot.

V září 2015 Steph prodloužil svou dohodu o zbrojení do roku 2024. Jeho rozšíření údajně zvýšilo každoroční obuv na 10 milionů dolarů. Také přišel s velkým majetkovým podílem v Under Armor, něco, o čem Nike nikdy nesnívala.

Tak jaká je lekce? Je tu pár. # 1) Věřte v sebe. Pokud si myslíte, že stojíte víc než to, co někdo nabízí, jděte ven a získejte další od někoho jiného. # 2) Nezasazujte proti podezřelému (platí pro Steph Curry a Under Armor). # 3) Steph Curry pravděpodobně není člověk, a to pomůže, pokud chcete uspět v profesionálním sportu.