Od zlomit k 180 milionům dolarů obchod: Příběh za Daniel Wellington

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 09:11

Přestože v té době si nemohl dovolit Rolex, švédský podnikatel se rozhodl postavit si vlastní řídící impérium - a nyní mu stojí 180 milionů dolarů.

Švédský podnikatel Filip Tysander se vždy zajímal o vysoce kvalitní hodinky, ale sotva o peníze, aby si je mohl dovolit. Nyní 31letý podnikatel cituje náhodné setkání s módním anglickým gentlemanem pro inspiraci i jméno za svou velmi úspěšnou značku.

Tysander řekl, že při návštěvě Austrálie se náhodná schůzka s Angličanem Danielem Wellingtonem podařilo podpořit požár pod ním a spustit úspěšnou značku. Tysander říkal, že Wellington - popisoval, že má nápomocné náramkové hodinky Rolex a nádech Iana Fleminga - otevřel oči všemu, co potřeboval, aby objevil svou milionovou dolarovou myšlenku a miliónový dolarový jmenovec.

Navzdory obnovenému smyslu pro podnikatelskou vášeň se Tysander přes noc neuskutečnil. S dvěma neúspěšnými akcemi za sebou však mohl využít 24 000 dolarů, které získal prodejem kravat a plastových hodinek, aby zahájil svůj třetí podnik, hodinky Daniel Wellington.

Dnešní hodinky firmy DW, známé svými nylonovými popruhy NATO, se poprvé objevily v prodeji na malém internetovém obchodě, který Tysander provozoval v prvních dnech společnosti. S malým výzkumem byl švédský podnikatel schopen uzavřít dohodu s továrnou v Číně, která přinesla svůj plán z myšlení v jeho hlavě na hodinky na zápěstí.

Preppy styl obsažený v Wellington značce vzlétl se spotřebiteli po unikátní kampaně sociálních médií. Když si Tysander myslel, že vyplnil marketingovou prázdnotu, kterou otevřeli jeho konkurenti, byl jedním z prvních podnikatelů, kteří se vydali na internet, aby našli vlivné hvězdy sociálních médií, aby představili své hodinky. Zaměřením na uživatele s velkými následovníky viděl Tysander, že prodeje stoupají. Od dnešního dne má značka Wellington více než 2 miliony stoupenců Instagram - mnohem víc než většina stránek svých konkurentů.

Jen tři roky poté, co se na trhu objevilo hodinky preppy, Daniel Wellington prodal více než milion kusů a dosáhl celkového prodeje 70 milionů dolarů. O rok později, v roce 2015, tržby vzrostly podstatně, přičemž společnost vydělala celkem 170 milionů dolarů.

Snad ještě působivější než úspěšný příběh úspěchu Wellingtonových hodin jsou ziskové kapsy Tysander každoročně. Jako jediný vlastník společnosti a s marží překračujícím 50%, švédský podnikatel dosáhl v loňském roce zisk kolem 66 milionů dolarů.

Dnes má společnost DW více než 5 000 jedinečných partnerů po celém světě. Jedním z důvodů úspěchu značky je její cena. Ve srovnání se svými konkurenty jsou DWs docela výhodné, cena v rozmezí 149 až 299 dolarů. Zákazníci se mohou rozhodnout pro pět různých velikostí hodin, a to od 26 milimetrového modelu až po mnohem větší 40 milimetrů DW. Zatímco každý hodinek udržují stejný bílý ciferník, DWs se snadno oddělují různými barevnými nylonovými a koženými pásky.

Na otázku Veckans Affärer kdyby po úspěšném úspěchu společnosti skutečně Daniel Wellington vybral, řekl Tysander ne. "Část mě chce kontaktovat Daniel Wellington a vysvětlit, co se stalo, ale zároveň chci, aby spící medvěd ležel," řekl Tysander. "Kdyby se můj zdroj mé inspirace objevil v kanceláři jednoho dne, myslím, že se musím skrýt pod mým psacím stolem."