Módní impérium nebo autorské právo Christian Cult? Zvláštní příběh zakladatelů společnosti Forever 21

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 09:11

Rychlá móda je velkou záležitostí a nikdo ji nečiní stejně jako obchodník Navždy 21. Pro ty, kteří nejsou obeznámeni s obchodem, je to nejlepší místo v nákupním středisku zaplatit 19,95 dolarů za svetr, který se náhodou skrývá se současnými módními a sezónními trendy. Společnost Forever 21 byla založena v Los Angeles v roce 1984 společností Do Won Chang a jeho manželkou Jin Sook Chang. Znovu se narodili křesťané, Changové inspirovali Ježíšovými tématy v celém svém oboru.

Ale úspěch Changa nepochází bez sporů. Jsou obžalováni na všechno, od porušení autorských práv až po tovární podmínky. Nyní se ocitli před vyšetřováním oddělení práce, které se týkalo nové politiky o pracovní době zaměstnanců na plný úvazek, takže údajně nemusejí poskytovat zdravotní pojištění podle principů zákona o cenově dostupné péči. Podívejme se na to, jak si títo korejští přistěhovalci stavěli svou rychlovlastickou říši a $ 5 miliardy štěstí.

Do Won a Jin Sook Chang dorazili v Los Angeles v roce 1981 v zajímavém čase pro místní producentky módy. V té době korejští přistěhovalci, stejně jako oni, převzali celý oděvní průmysl. Kórejsko-americké kultura se rozvíjela od výroby až po maloobchod. Byl to šílený konkurenceschopnost, zbavil se těch, kteří neměli potřebnou rychlost, flexibilitu a vizi. Do Won a Jin Sook Chang se dařilo v tomto prostředí.

Changs přicházeli do Los Angeles s trochou okraje. Společnost Do Won zahájila první dodávku kávy a džusu v Koreji, zatímco Jin Sook byl kadeřníkem. Jako veteráni servisního průmyslu měli představu o tom, co bude v Los Angeles módním průmyslu. Pár měl sny o vlastním podnikání v Los Angeles a vyrazil s jediným zaměřením, aby se to stalo. Zatímco pan Chang pracoval jako obsluha čerpací stanice a opatrovník, pár se oškrábal natolik, aby otevřel obchod s oděvy o rozměrech 900 čtverečních stop nazvaný Fashion 21. Byl na ulici v čtvrti Los Angeles v Highland Parku vedle sousedního okresního oděvu pro nízké nájemné. Changs zaměřil svůj obchod na dospívající a naplňoval je levně vyráběným, skromným oblečením vyrobeným korejsko-americkými výrobci as každým zbožím prodávaným v obchodě, které si osobně vybral Jin Sook.

Jin Sook měl talent pro zjištění trendů, které se snadno kopírovaly, a toto ušlechtilost umožnilo módě 21 $700,000 v prodeji v prvním roce svého podnikání. Changs přisuzují alespoň část svého úspěchu vyšší moci. Jako znovuzrození křesťané paní Changová říkala, že je na vrcholu hory v Los Angeles modlící se, když jí Bůh řekl, že pokud otevře obchod s oděvy, bude úspěšná. Pár daroval miliony dolarů křesťanským misím po celém světě.

Ve skutečnosti Changs nevěří tajemství své víry, zobrazující černé písmo na dně každé jasně žluté nákupní tašky Forever 21 "John 3:16" v bible, který uvádí, že "Bůh tak miloval svět, že dal svému a jen Syn, ten, kdož uvěří v něho, nezahyne, ale má věčný život."

Móda 21 se zachytila rychle, protože Changs zjistili, jak nejlépe předvést zboží, aby se ujistil, že se pohybuje. Co bylo nové, horké a trendy muselo být v obchodě vpředu. Podle analýzy průmyslu Forever 21 každým týdnem změní více než 20% svého zboží. To je dvakrát vyšší než většina ostatních oděvních prodejen. Lekce spotřebiteli? Pokud vidíte něco na Forever 21, které chcete, měli byste si ho teď koupit, protože to možná zítra nebude.

Ten první obchod s Fashion 21, nakonec přejmenoval Navždy 21, stále působí na ulice North Figueroa v Highland Parku. Společnost nyní má obchody rozmístěné po celém Los Angeles, USA a v zahraničí, ale jeden z největších řetězů je vzdálen pouhých 25 mil od originální základny. Společnost Forever 21 v centru Los Cerritos, těsně přes hranici v okrese Orange, Kalifornie, je v obchodě rozdělena na 22 obchodů s minibarem o rozloze 86 000 čtverečních stop. Je to v podstatě obchodní dům, který prodává pouze značky Forever 21 se 131 montážními místnostmi. Bývalo to Mervyn.

Do Won a Jin Sook Chang postavili firmou Forever 21 do podnikání s více miliardami dolarů bez reklamy a marketingu. Pár párkrát uděluje rozhovory a po mnoho let sídla společnosti Forever 21 ani neměla znamení venku. Neochota Changů o to, aby se sami nebo jejich centrále zpřístupnily veřejnosti a tisk může mít něco společného s množstvím soudních sporů, se kterými se setkali.

Soudní spory

Soudní procesy jsou spousty, mají různorodý rozsah a jsou více než desetiletí kontinuální. V roce 2001 podalo Asijské tichomořské americké právní centrum a tehdejší nově vytvořené centrum oděvních pracovníků žalobu proti společnosti Forever 21 za 19 pracovníků. V soudním řízení se tvrdilo, že Changs se účastnili nekalých obchodních praktik a porušování mezd. Pracovníci ze sedmi různých malých továren tvořili soudní proces. V tom tvrdila, že pracují pod podmínkou, že vyrábějí oděvy pro společnost Forever 21. Ačkoli společnost tvrdila, že nemají představu o pracovních podmínkách v továrnách, bylo pro Changové nemožné tvrdit nevědomost a ženy získaly vyrovnání ve výši 4 milionů dolarů od společnosti Forever 21.

O několik měsíců později v říjnu 2001 spustila další skupina pracovníků národní bojkot Forever 21.Bojkot trval tři roky a společnost Forever 21 je žalovala za pomluvu, což způsobilo, že se několik výrobců usadilo. Když soudce rozhodl v roce 2004, že případ měl zásluhu a mohl pokračovat, Forever 21 se usadil. Podmínky vypořádání jsou důvěrné. Dokument o soudním sporu a bojkotu, vyrobený v LA, vysílal veřejnou televizí a v roce 2008 vyhrál Emmy.

Předpokládám, že by bylo těžké, aby se Changové příliš zajímali o tento dokument o vítězství v Emmy nebo o jejich právních potížích, neboť už byli zapleteni do nových soudních sporů. V roce 2004 společnost Forever 21 debutovala o nové řady a značky, jejichž cílem je oslovit složitější a starší zákazníky. Koneckonců, dospívající mají jen tolik peněz, ale pokud se můžete dostat do demografické skupiny ve věku 25-45 let, můžete si sednout a počítat své peníze. Tyto řady vypadaly úžasně známé mnoha návrháři a v příštích několika letech všechny Diane von Furstenberg, Anna Sui a Anthropologie (stejně jako asi 47 dalších jmen a designérů) žalovali Forever 21 zvlášť, aby kopírovali své oblečení. Společnost si zachovala své starší tvrzení o nevědomosti v tomto novém soudním řízení, když říkala, že musí věřit svým kupcům a nemohou případně policie každého prodejce vědět, jak se přihlásili s jejich návrhy.

Problém samozřejmě spočívá v americkém zákonu o autorských právech, který chrání pouze originální výtisky a grafiku, nikoliv vlastní vzory. To způsobuje, že tyto případy musely prokázat. Diane von Furstenberg, Anna Sui a Anthropologie vyhrály dohody proti Forever 21, jejichž detaily jsou důvěrné.

Společnost Forever 21 zvlášť odmítá mnohé nároky, které proti nim vedou. K jejich obchodnímu modelu jde jednoduše o náklady na podnikání v prostoru rychlého módu. Aby se dařilo, musí být nelegální kopírování součástí jejich obchodního modelu. Jejich zákazníci si vzrušují, že získávají nejmodernější módu za zlomek nákladů v obchodních a specializovaných prodejnách. V roce 2005 se stážista pro návrháře Virginie Johnsonová setkala s sukní ve Forever 21 s podobným potiskem, který návrhář prodával u Barneyho za 175 dolarů v předcházející sezóně. Na Forever 21 se sukně prodávala za méně než 18 dolarů. Když se právník společnosti Virginia Johnson obrátil na společnost Forever 21, dozvěděl se o politice, kterou má společnost pro tyto scénáře. Nabídly Johnsonovi 10 procent ze sukně 40 000 dolarů, které dosud prodaly.

Prostřednictvím těchto politik se společnost Forever 21 z velké části vyhýbala soudnímu řízení a je to dobrá věc, neboť soudní proces by jistě odhalil Changs větší odpovědnost. Vzpomínáte si na pracovníky oděvů, kteří v roce 2001 žalovali za porodnictví? Společnost Changs požadovala nevědomost ohledně pracovních podmínek v továrnách. Svědectví z května 2009 odhalilo, že jeden z největších dodavatelů společnosti One of the Forever 21 je vlastněn panem Changem. A mimochodem to je ten stejný dodavatel, který společnost Forever 21 dosáhla v roce 2004 dohody.

Mnoho soudních procesů týkajících se porušení autorských práv nakonec ovlivnilo to, jak společnost Forever 21 podniká. V uplynulých letech se společnost ujala designu svých sofistikovanějších linek v domácnosti a také se pustila do spolupráce s designéry zejména pro značku.

Je to nedílnou součástí úspěchu společnosti Forever 21, že zákazníci dokážou najít levnější způsob, jakým je oblíbená celebrita pro levnější. Bikerová bunda, kterou Taylor Swift nosí designér Rick Owens, může prodávat za 2,675 dolarů, ale knoflík na Forever 21 je jen 37,80 dolarů. Jistě, verze Forever 21 se může po hromadě opotřebení doslova rozpadnout, ale co očekáváte od toho cenového bodu? Jejich zákazníci chápou, že nedostávají nejvyšší kvalitu, ale v módě, často je to nejdůležitější.

Forever 21 přemístila většinu své výroby z Los Angeles. Pro společnost je jednoduše nákladově efektivnější výroba oblečení v Číně, Pákistánu a Vietnamu. Pouze 20 až 30 procent zboží značky Forever 21 se stále vyrábí v Los Angeles a to je pouze proto, že se jedná o zboží, které vyžaduje velmi rychlé obrátky. Changs možná našla způsob, jak obejít obvinění z porušování autorských práv a porušování autorských práv, ale to zcela neodstranilo příliv soudních sporů, které společnost zasáhla.

Nedávno, v březnu roku 2013, poté, co plně neporušil vyšetřování pracovního oddělení, byl Forever 21 nařídil kalifornský okresní soudce, aby předložil všechny předběžné dokumenty. Prodejci v hodnotě 3,7 miliardy dolarů byli žalováni zaměstnanci za porodnické podmínky, žalovali více než 50krát za porušování autorských práv a nyní čelí dlouhým nárukům pracovního oddělení.

V srpnu 2013 společnost oznámila, že omezí hodiny některých zaměstnanců na plný úvazek na maximálně 29,5 hodin týdně, což je mírně pod 30hodinovým týdnem, které kvalifikuje zaměstnance na plný úvazek podle zákona o cenově dostupné péči. Odmítl pohyb byl souvisel se zákonem o zdravotní péči a namísto toho byl svázán s předpokládaným prodejem prodejen. Nespokojený zaměstnanec způsobil letos v létě vzrušení z internetu tím, že unikl následujícímu dopisu:

Podle tohoto dopisu značná část zaměstnanců ztratí nejen své zdravotní pojištění, ale i jejich placené volno - a to jak dovolenou, tak i dovolenou.

Do Won a Jin Sook Chang učinily miliardy, oblečené miliony, a vyhýbaly se některým potenciálně nepříjemným soudním procesům tím, že se usadily mimo soud. Jak dlouho může jejich štěstí trvat? Je to jen otázka času před tím, než podniknou a jak se s nimi zachází se zaměstnanci, dodavateli, dodavateli a návrháři.

Zajímalo by mě, jaký by tento biblický verš nejlépe popsal tuto situaci. Bude to karma nejlépe.